La pietra rende orgogliosi!

Il 17 luglio 2024 gli attori tedeschi della rete degli Scalpellini hanno presentato la campagna di comunicazione “Stein Macht Stolz“, già attiva dal 2022 e nata per cercare di contrastare il calo di interesse dei giovani verso le professioni artigianali, che ha portato in Germania a una notevole diminuzione del numero di apprendisti e ha colpito in particolar modo il settore della lavorazione della pietra.

La situazione in Germania

Molti giovani tedeschi non conoscono bene le professioni artigiane, né le opportunità di carriera che questi mestieri possono offrire. I pregiudizi sono numerosi: in particolare, con riferimento alla lavorazione della pietra, la percezione diffusa è che si tratti di un lavoro completamente manuale e molto faticoso, che si limita al restauro dei monumenti funebri e che non prevede prospettive di crescita professionale.

Gli obiettivi della campagna di comunicazione

La campagna “Stein Macht Stolz” – “La pietra rende orgogliosi” è stata costruita per:

• • Suscitare il fascino per la professione di scalpellino e scultore su pietra
  • Promuovere la forza creativa dei mestieri artigiani
  • Trasmettere la passione per l’arte e il patrimonio culturale
  • Mettere in luce il connubio tra tradizione e innovazione

La campagna, rivolta principalmente alle generazioni più giovani, è stata costruita con un tono accattivante e divertente ed è stata promossa in primis sui social media, ma anche attraverso merchandising, materiale stampa e attività promozionali nel contesto di fiere e campagne pubblicitarie ad hoc.

I next steps

La presentazione della campagna di comunicazione è stata molto preziosa per i partner italiani della rete, che approfondiranno la possibilità di implementare una simile iniziativa anche in Italia. Per maggiori approfondimenti sulla campagna “Stein Macht Stolz” è possibile visitare QUESTA PAGINA.

Il secondo incontro della rete Scalpellini.

Il 12 febbraio la rete si è nuovamente incontrata online ed è entrata nel vivo del programma di lavoro, partendo da un confronto sui sistemi formativi duali in Italia e in Germania.

La Germania

Gli attori tedeschi hanno presentato le modalità di finanziamento della formazione duale nel proprio Paese – tema molto sentito per la controparte italiana – e hanno approfondito i contenuti formativi della qualifica tedesca di scalpellino. Ci si è poi concentrati sulla sfida comune della promozione di immagine del mestiere dello scalpellino. Per affrontare questo tema, in Germania vengono spesso realizzati video promozionali – soprattutto con riferimento alle professioni artigiane. Con riferimento ai mestieri della lavorazione della pietra e del restauro, il problema è particolarmente sentito: c’è estrema carenza di personale qualificato e necessità urgente di promuovere e comunicare con efficacia queste professioni.

L’Italia

In Italia il tema della promozione d’immagine è più ampio, in quanto riguarda più genericamente la formazione professionale: c’è meno “cultura duale” che in Germania, soprattutto nel contesto imprenditoriale, industriale ed economico, e in particolar modo nel caso di PMI, microimprese e imprese artigiane – che in Italia costituiscono la gran parte del tessuto produttivo. Si pone quindi qui un tema più ampio di mindset e cambiamento culturale.

Il prossimo incontro

La rete si è data appuntamento al 17 aprile, per un brainstorming sulle possibili strategie per la valorizzazione della professione di scalpellino. Stay tuned!

I custodi di arte e patrimonio.

La rete degli Scalpellini è costituita da 6 attori italiani e tedeschi dislocati in Toscana e in Sassonia.

Genesi della rete

Il gruppo di attori tedeschi ha partecipato alla Call to Action del progetto ConnActions e, dopo diverse attività di scouting, è stato abbinato a stakeholder toscani gravitanti intorno alla scuola edile e al liceo artistico di Siena. Nel mese di settembre 2023 il gruppo di attori è stato selezionato dal Comitato di Supporto e Monitoraggio di ConnActions come una delle 6 reti bilaterali modello.

Kick-Off della rete

Il 10 e l’11 gennaio 2024 si è tenuto online l’incontro di Kick-Off della rete, a cui ha preso parte anche una rappresentanza di Regione Toscana. In questa occasione la rete ha definito il proprio obiettivo primario: la valorizzazione della figura dello scalpellino e dei relativi percorsi formativi, con particolare attenzione agli ambiti della lavorazione e del restauro della pietra.